Articles
WIEÅšCI Z RYNKU OUTDOOR. Ponieważ tej wiosny Patagonia zawitaÅ‚a do polskich sklepów outdoorowych, zachÄ™camy do przeczytania ciekawej i niezwykÅ‚ej historii marki oraz jej wÅ‚aÅ›ciciela - Yvon'a Chouinard'a. Choć jego Å›cieżka kariery przypomina typowy „American dream", on sam nie jest dumny z tego, że jest przedsiÄ™biorcÄ….
PoczÄ…tki jego firmy (wtedy pod nazwÄ… Chouinard Equipment) siÄ™gajÄ… koÅ„ca lat 50.: Chouinard rozpoczynaÅ‚ od wytwarzania w swoim warsztacie kowalskim w Venture w Kalifornii sprzÄ™tu do wspinaczki. Wraz z przyjacióÅ‚mi byÅ‚ tego sprzÄ™tu użytkownikiem, a jego produkcja odbywaÅ‚a siÄ™ w czasie wolnym od surfowania, które byÅ‚o drugÄ… jego pasjÄ…. W roku 1964 przygotowaÅ‚ swój pierwszy katalog wysyÅ‚kowy w formie jednostronicowej listy produktów i ich cen, odbitej na powielaczu i opatrzonej uwagÄ…, że w sezonie wspinaczkowym nie należy spodziewać siÄ™ szybkiej dostawy.
To wÅ‚aÅ›nie firma Chouinarda jako pierwsza zwerbalizowaÅ‚a filozofiÄ™ ubierania warstwowego czy „czystej", czyli tradowej, wspinaczki, zastosowaÅ‚a w produkcji odzieży outdoorowej żywe kolory czy wynalazÅ‚a we wspóÅ‚pracy z firmÄ… Malden Mills innowacyjnÄ… dzianinÄ™, zwanÄ… popularnie polarem.
Chouinard jest przede wszystkim prekursorem ekologicznego podejÅ›cia do aktywnoÅ›ci i biznesu. W 2001 roku zostaÅ‚ wspóÅ‚zaÅ‚ożycielem organizacji 1% dla Ziemi, sojuszu przedsiÄ™biorstw zobowiÄ…zujÄ…cych siÄ™ do przekazywania co najmniej 1 procenta rocznych przychodów netto grupie zweryfikowanych wczeÅ›niej i zaaprobowanych przez sojusz organizacji zajmujÄ…cych siÄ™ ochronÄ… Å›rodowiska. DziÅ› Yvon Chouinard wnosi znaczÄ…cy wkÅ‚ad w popularyzacjÄ™ kwestii zwiÄ…zanych z ochronÄ… dziewiczej przyrody i zasiada w zarzÄ…dzie wielu organizacji ekologicznych.
Jestem biznesmenem od prawie 50 lat. Wypowiedzenie tych sÅ‚ów nie przychodzi mi Å‚atwo. MogÄ™ sobie wyobrazić, że podobnie czuje siÄ™ ktoÅ› zmuszony przyznać, że jest alkoholikiem lub prawnikiem. Nigdy nie darzyÅ‚em tej profesji szacunkiem. To biznes jest w gÅ‚ównej mierze odpowiedzialny za dziaÅ‚ania niszczÄ…ce Å›rodowisko naturalne, za niszczenie kultur plemiennych, za odbieranie biednym i oddawanie bogatym i zatruwanie ziemi Å›ciekami przemysÅ‚owymi - pisze w swojej książce wspomnieniowej „Let My People Surfing", wydanej w serii 360 stopni pod polskim tytuÅ‚em „Dajcie im popÅ‚ywać" przez wydawnictwo Mayfly Sp. z o.o., która może być inspiracjÄ… do wprowadzenia niektórych niekonwencjonalnych metod zarzÄ…dzania w ich firmach.
Moja firma, Patagonia, jest eksperymentem. Istnieje po to, by wprowadzić w życie wszystkie zalecenia literatury katastroficznej, usilnie namawiajÄ…c nas do podjÄ™cia natychmiastowych dziaÅ‚aÅ„, bez których dzika przyroda zginie, a cywilizacja ludzka ulegnie zagÅ‚adzie. Choć naukowcy zgodnie twierdzÄ…, że Å›wiat znajduje siÄ™ na krawÄ™dzi katastrofy ekologicznej, spoÅ‚eczeÅ„stwu nadal brakuje woli dziaÅ‚ania. Wszystkich nas paraliżujÄ… apatia, bezwÅ‚adność i brak wyobraźni. Patagonia istnieje po to, by podważyć powszechnie obowiÄ…zujÄ…ce przekonania i zaprezentować nowy styl odpowiedzialnego biznesu. JesteÅ›my przekonani, że powszechnie akceptowany model kapitalizmu, który wymusza nieustanny wzrost i jest winny zniszczeÅ„ w Å›rodowisku naturalnym, musi zostać zastÄ…piony nowym modelem dziaÅ‚ania. Patagonia i tysiÄ…c zatrudnionych w niej osób ma Å›rodki i wolÄ™, by udowodnić pozostaÅ‚ej części Å›wiata biznesu, że owocem sÅ‚usznego postÄ™powania jest zdrowe i zyskowne przedsiÄ™biorstwo (fragment książki „Dajcie im popÅ‚ywać", 360 stopni).
Wydaje siÄ™, że zarówno książka, jak i dziaÅ‚alność Yvona Chouinarda, może być także inspiracjÄ… dla zwykÅ‚ych ludzi, szczególnie tych uprawiajÄ…cych różne aktywnoÅ›ci na Å‚onie przyrody. Obecnie Chouinard wiÄ™kszość czasu wciąż spÄ™dza pod goÅ‚ym niebem...
Informacje o marce Patagonia:
NadrzÄ™dnym celem firmy Patagonia, producenta odzieży outdoorowej, jest tworzenie wysokiej jakoÅ›ci produktów, przy minimalnym obciążeniu dla Å›rodowiska naturalnego. To wyjÄ…tkowa firma zaÅ‚ożona w 1973 roku przez amerykaÅ„skiego wspinacza Yvona Chuinarda. Nazwa zostaÅ‚a zainspirowana piÄ™knÄ… dzikÄ… przyrodÄ…, lodowcami i strzelistymi szczytami poÅ‚udniowego kraÅ„ca kontynentu amerykaÅ„skiego. Chouinard wierzy, że odzież musi być równie niezawodna jak sprzÄ™t wspinaczkowy: alpinista nie może marznąć podczas biwaku w Å›cianie, a podczas upaÅ‚ów musi mieć komfort termiczny.
Firma wyróżnia siÄ™ nie tylko wzorami i jakoÅ›ciÄ… swoich produktów, ale również misjÄ…, którÄ… stara siÄ™ realizować: stworzyć najlepszy produkt, nie wyrzÄ…dzić szkody i wykorzystać biznes do inspirowania i wprowadzania rozwiÄ…zaÅ„, które bÄ™dÄ… przeciwdziaÅ‚ać obecnemu kryzysowi ekologicznemu. Od 1996 roku Patagonia używa do produkcji swojej linii odzieży jedynie baweÅ‚ny organicznej.
W ramach programu „Dotacje na rzecz ochrony Å›rodowiska" Patagonia przeznacza co roku 1% swojego rocznego obrotu na rzecz ochrony Å›rodowiska. W ramach programu „Praktyka dla ochrony Å›rodowiska" pracownicy firmy majÄ… możliwość odbyć 2-miesiÄ™cznÄ… praktykÄ™ w organizacjach zwiÄ…zanych z ochronÄ… Å›rodowiska. W czasie tych praktyk każdy pracownik firmy otrzymuje peÅ‚nÄ… pensjÄ™.
Aby przekonać inne firmy do pójÅ›cia tÄ… ekologicznÄ… drogÄ…, zaÅ‚ożyciel firmy Yvon Chouinard powoÅ‚aÅ‚ do życia stowarzyszenie „1% for the planet", które aktualnie ma ponad 1000 czÅ‚onków, z których każdy przeznacza 1% swojego rocznego dochodu na „ratowanie naszej planety" przed skutkami galopujÄ…cej cywilizacji.
Dystrybucja w Polsce: RavenOutdoor, Kraków
Więcej informacji:
www.patagonia.com