Articles
Marmot, uznawany za jednego z ogólnoÅ›wiatowych liderów na rynku outdoor, wyemitowaÅ‚ reklamÄ™ stworzonÄ… na potrzeby 50. finaÅ‚u Super Bowl - najwiÄ™kszego sportowego wydarzenia roku w Stanach Zjednoczonych. 30 sekundowy spot, zatytuÅ‚owany „Love The Outside”, zostaÅ‚ uznany za jeden z dwóch najbardziej przyciÄ…gajÄ…cych uwagÄ™ ponad 100 milionów Amerykanów oglÄ…dajÄ…cych mecz. Za jednorazowÄ… emisjÄ™ spotu Marmot zapÅ‚aciÅ‚ niebagatelnÄ… sumÄ™ 5 milionów dolarów.
Super Bowl jest finałowym meczem o mistrzostwo w futbolu amerykańskim zawodowej ligi National Football League (NFL). Uchodzi za największe w Ameryce sportowe wydarzenie roku. Tegoroczny, jubileuszowy finał odbył się 7 lutego 2016 roku w kalifornijskim mieście Santa Clara. W finale mistrz konferencji AFC, Denver Broncos w stosunku 24:10 pokonał mistrza konferencji NFC, Carolina Panthers.
WedÅ‚ug danych firmy Nielsen, tegoroczny finaÅ‚ ligi NFL oglÄ…daÅ‚o w telewizji 49% spoÅ›ród 111,9 mln amerykaÅ„skich gospodarstw wyposażonych w odbiorniki telewizyjne. Jest to drugi najlepszy wynik w historii tego wydarzenia. Dotychczasowy rekord należaÅ‚ do finaÅ‚u Super Bowl rozegranego w 2015 roku, który zobaczyÅ‚o 114,4 mln osób.
Spot Marmota stworzony zostaÅ‚ przez prestiżowÄ… agencjÄ™ Goodby Silverstein & Partners, majÄ…cÄ… w swoim portfolio wspóÅ‚pracÄ™ z takimi markami jak eBay, Adobe czy Cisco. W reklamie zatytuÅ‚owanej „Love the outside” producent postawiÅ‚ na przedstawienie wizerunku brandu jako marki bliskiej przyrodzie i stworzonej dla pasjonatów outdoorowych eskapad. Pojawia siÄ™ w niej flagowa postać brandu - Å›wistak, wraz z którym bohater spotu oddaje siÄ™ czynnoÅ›ciom takim jak spacer po górach, pÅ‚ywanie w jeziorze czy wspólne biwakowanie przy ognisku.
Popularność reklamy zbadana zostaÅ‚a na grupie 3 000 użytkowników w czasie badania przeprowadzonego przez firmÄ™ Lucid, z zastosowaniem technologii Realeyes, obserwujÄ…cej mimikÄ™ twarzy widzów. Niniejsza technologia monitoruje 49 punktów twarzy, Å›ledzÄ…c detale takie jak marszczenie brwi czy spontaniczny uÅ›miech. Wyniki kategoryzowane sÄ… w podziale na emocje, m.in. odczucie satysfakcji, dezorientacji, wstrÄ™tu, smutku, strachu czy zaskoczenia. Na ich podstawie Realeyes mierzy ogólne uczucia wobec reklamy i zaangażowania użytkownika w jej oglÄ…danie. W przypadku spotu Marmota dane wykazaÅ‚y, iż 63,9 % widzów wykazywaÅ‚o pozytywne emocje, podczas gdy pozostali nie wykazywali żadnych reakcji lub wrÄ™cz uczucie zdegustowania. Generalnie jednak ogóÅ‚ zaangażowanych w oglÄ…danie spotu wyniósÅ‚ aż 88 %.
O producencie
MARMOT to legendarna, amerykaÅ„ska marka specjalizujÄ…ca siÄ™ w produkcji najwyższej klasy odzieży i sprzÄ™tu outdoorowego. Firma znana jest z umiejÄ™tnoÅ›ci tworzenia produktów, które, Å‚Ä…czÄ…c w sobie technologiczny charakter, jakość i wytrzymaÅ‚ość, jednoczeÅ›nie wyróżniajÄ… siÄ™ nowoczesnym wzornictwem i intrygujÄ…cymi, żywymi kolorami. Marmot ceniony jest za rozwijanie autorskich, innowacyjnych patentów, dziÄ™ki czemu uchodzi za jednego z technologicznych liderów na rynku outdoorowym. Firma powstaÅ‚a w 1974 roku w Kalifornii, gdzie do dziÅ›, w mieÅ›cie Santa Rosa, mieÅ›ci siÄ™ jej gÅ‚ówna siedziba. Aktualnie produkty Marmota dystrybuowane sÄ… w ponad 60 krajach na caÅ‚ym Å›wiecie, w tym od 2005 roku również w Polsce.
Więcej informacji na https://marmot.com.
O dystrybutorze
RAVEN jest powstaÅ‚Ä… w Krakowie firmÄ… handlowÄ… dziaÅ‚ajÄ…cÄ… w branży turystyczno - sportowej. Oferuje specjalistycznÄ… odzież, obuwie oraz sprzÄ™t turystyczny, przeznaczone zarówno dla amatorów rekreacji na Å›wieżym powietrzu, pasjonatów outdoorowych aktywnoÅ›ci, jak i dla fanów sportów ekstremalnych. Jest wyÅ‚Ä…cznym, krajowym dystrybutorem uznanych zachodnich marek, takich jak Marmot, Patagonia, AKU, Teva czy Hoka One One.
Więcej informacji na http://www.ravenco.eu