Articles
Po kilku latach nieobecnoÅ›ci marka Columbia wróciÅ‚a do Polski. Do tej pory nie wszystkim kojarzyÅ‚a siÄ™ z odzieżą outdoorowÄ…, raczej z odzieżą dla osób po 50., szczególnie mężczyzn lubiÄ…cych Å‚owienie ryb, czy polowania.
Tym razem jednak wydaje siÄ™, że grupy docelowe zostaÅ‚y nieco lepiej okreÅ›lone. Widać to na konkretnych modelach kurtek, szczególnie damskich, które idealnie wpisujÄ… siÄ™ w najnowsze trendy modowe. Nowoczesny krój i różnorodna kolorystyka to nie wszystko, co Columbia proponuje na sezon zimowy 2009/2010.
Warto zwrócić uwagÄ™ na zastosowane technologie, ponieważ to wÅ‚aÅ›nie one, a co za tym idzie funkcjonalność odzieży jest dla nas najważniejsza. Prawie każdy model odzieży wierzchniej wyposażony zostaÅ‚ w technologiÄ™ Omni-Shield, która wyróżnia siÄ™ nie tylko nieprzemakalnoÅ›ciÄ…, ale i odpornoÅ›ciÄ… na plamy i zabrudzenia. Niestety, Columbia nie podaje konkretnych parametrów wodoodpornoÅ›ci dla danego modelu, co stawia jÄ… na dalszym miejscu w stosunku do innych, choćby i naszych rodzimych, firm.
Kolejna użyta technologia dziaÅ‚a podobnie jak GORE-TEX, jest jednak produktem Columbia Sportswear Company. Omni-Tech, bo tak siÄ™ nazywa, odpowiada za wodo- i wiatroodporność oraz oddychalność. Jednak dokÅ‚adnej specyfikacjji technicznej brak. Na pewno wybierajÄ…c konkretnÄ… kurtkÄ™ zimowÄ… typu outdoor kierować siÄ™ bÄ™dziemy nie tylko parametrami, ale i rodzajem materiaÅ‚u, z którego jest zrobiona. Próżno szukać na jedynej dostÄ™pnej dla przeciÄ™tnego trekkingowca stronie internetowej producenta jakichÅ› normalnych tkanin. Nie dość, że strona anglojÄ™zyczna, to i kurtka w 100% z poliestru "Way to FadeTM" czy 100% nylonu "InspirationTM printed taffeta". A cóż to znaczy? Czy takie enigmatyczne nazwy to jedynie chwyt marketingowy, majÄ…cy na celu zapewnić wysoki obrót sprzedaży? Prawda, sÄ… intrygujÄ…ce, ale tylko na pierwszy rzut oka. Przecież czym jest poliester to każdy wie, nie potrzebne do tego okreÅ›lenia w rodzaju "Chamois TouchTM".
Na pewno bardzo praktyczny jest system Interchange, pozwalajÄ…cy za pomocÄ… zamków i zaczepów zintegrować kurtkÄ™ wierzchniÄ… i podpinkÄ™ (polara bÄ…dź ocieplinÄ™) w jedno, jak również nosić te rzeczy oddzielnie. Podobno to wÅ‚aÅ›nie Columbia wprowadziÅ‚a jako pierwsza w latach 80. na rynek ten wÅ‚aÅ›nie koncept. Tylko czy każdÄ… kurtkÄ™ można poÅ‚Ä…czyć z każdym polarem? PrawdÄ™ mówiÄ…c, nie sÄ…dzÄ™. Nie ma informacji na ten temat, choć byÅ‚aby bardzo przydatna. PozwoliÅ‚o by to np. rozÅ‚ożyć zakup na raty. Jednego dnia kupić kurtkÄ™, jakiÅ› czas później polar. Na pewno jest to bardziej oszczÄ™dne rozwiÄ…zanie, niż kupowanie caÅ‚ego kompletu na raz.
OsobnÄ… kwestiÄ… jest relacja jakość - cena. Na pewno Columbia jest profesjonalnÄ… markÄ… outdoorowÄ…, istniejÄ…cÄ… od wielu lat, nie zaprzeczalne jest jej doÅ›wiadczenie i innowacyjność wprowadzanej na rynek odzieży. Nie chcÄ™ przez to powiedzieć, że pÅ‚acimy jedynie za markÄ™, pewien symbol, ale również za jakość, nowoczesne technologie i wzornictwo. Jednak w zimowej kolekcji próżno szukać profesjonalnych kurtek nadajÄ…cych siÄ™ do wspinaczki czy trekkingu. Niestety dominuje gÅ‚ównie odzież narciarska i snowboardowa, może z wyjÄ…tkiem polarów, które majÄ… przecież zastosowanie uniwersalne. Jednak kiedy przyjrzymy siÄ™ bliżej zimowej kolekcji The North Face, który jest jak siÄ™ wydaje jednym z gÅ‚ównych konkurentów Columbii, zobaczymy o wiele lepszy, trafniejszy target. TNF nie ogranicza siÄ™ jedynie do tego, co jest modne w danym sezonie (vide damska The Hayworth Jacket Columbii), ale skÅ‚ada propozycjÄ™ osobom uprawiajÄ…cym różnorodne zimowe sporty outdoorowe.
Czy w wyżej wymienionej kurtce chciałybyśmy jeździć poza trasami narciarskimi, chodzić na skiturach przez urokliwy Beskid Niski, czy też wędrować jego szlakami? Myślę, że nie, ale za to na pewno na trasach narciarskich w Livigno obejrzałaby się za nami z zazdrością nie jedna narciarka :-) Zresztą firma tak zachęca do kupna tego modelu: "Glamorous movie queen meets slope-side style extraordinaire in one pretty, waterproof package".
Za takÄ… "reklamÄ™" przyjdzie nam sÅ‚ono zapÅ‚acić. Cena tego modelu to okoÅ‚o 900 PLN. Podobnie ksztaÅ‚tujÄ… siÄ™ ceny innych modeli Columbii. Poza wyżej wymienionymi technologiami i kilkoma praktycznymi kieszonkami nie ma w nich zbyt wiele, co mogÅ‚oby uzasadniać takÄ… cenÄ™. Izolacja to gÅ‚ównie sztuczne wÅ‚ókna, a ich gramatura oscyluje w tym przedziale cenowym miÄ™dzy 40 a 60.
Natomiast podobna kurtka TNF, "WOMEN'S GREENLAND JACKET" w tej samej zresztÄ… cenie, ma wypeÅ‚nienie z gÄ™siego puchu (550 g), jest nieprzemakalna i oddychajÄ…ca, i równie kobieca, lecz o bardziej uniwersalnym zastosowaniu wÅ‚aÅ›nie ze wzglÄ™du na design.
Trudno przewidzieć, jakie trendy bÄ™dÄ… dominować w wiosennych kolekcjach obu tych marek. MyÅ›lÄ™ jednak, że grupy docelowe pozostanÄ… te same. Czy w takiej sytuacji warto nosić modnÄ… i drogÄ… odzież Columbii? Na to pytanie nie odpowiem. Natomiast myÅ›lÄ™, że tego rodzaju targetowaniem firma ta traci bardzo duży krÄ…g potencjalnych odbiorców.
Autor: Emilia Götz
by Admin 1101 day(s) ago